Мы в соцсетях: Instagram Vk Facebook Поиск: Search

Имидж Финляндии

Несколько лет назад Финляндия озаботилась созданием имиджа для привлечения обеспеченных иностранных туристов. Созданием достойного бренда занялось министерство иностранных дел страны, сформировавшее рабочую группу.

Продвигать страну поручили топ-менеджерам наиболее успешных финских компаний: авиаперевозчика Finnair, медиахолдинга Sanoma-Magazines, банка SampoBank и другие. У руля рабочей группы встал бывший руководитель самого раскрученного финского бренда Nokia Йорма Оллила.

Финляндия

Имидж страны: природа, блондинки, ралли, Кими Райкконен, Нокиа, дед Мороз, северное сияние, Алвар Аалто, муми тролли, горнолыжные курорты, водка Финляндия, салака, сауна

В проекте, который к 2020 году должен привлечь в два раза больше туристов чем сейчас, приняли участие Министерство труда, центр туризма МЕК и многочисленные спонсоры. Для разработки концепции был приглашен гуру национального брендинга Симон Анхольт.

Финляндия, какая она?

Немалая доля стредств, выделенных на раскрутку бренда, была потрачена на выяснение имиджа Финляндии как туристического объекта и ее привлекательности для отдыха и путешествий.

Перед началом брендинга были проведены маркетинговые исследования, оказалось, что Финляндия ассоциируется у европейцев со снегом, сауной, тишиной и... Швецией. Обидно, но Финляндию часто путают с другими северными странами, приписывая лучшие финские качества, достопримечательности и торговые марки Норвегии и Швеции. Но это цветочки: американцы до сих пор считают Финляндию членом Восточного блока!

Отдых

Красивейшая природа и активный отдых привлекают сюда все больше туристов

В многочисленных опросах, проведенных в рамках брендинга, главными недостатками страны указывались отсутствие развлечений и дороговизна. Оказалось, что Финляндия как объект летнего отдыха в Европе известна плохо, представляется далекой, дорогой и довольно скучной страной, а англичане, французы и немцы если уж и отправляются на север, то в Швецию или Норвегию.

Однако нашелся и позитив. Выяснилось, что испанцы обожают финские ралли. Итальянцы в восторге от финских блондинок. Французы распробовали салаку и ряпушку. Немцев и англичан привлекают горнолыжные курорты и финское Рождество. Японцы млеют от северного сияния, предпочитая насыщенные, хорошо организованные групповые туры. Китайцы зовут Финляндию Nokialand – страна Нокиа и ценят природу и малолюдность. Шведы приезжают сюда, как финны в Россию – за дешевой выпивкой. Эстонцы предпочитают здесь не отдыхать, а работать. Ну а русские прочно обосновались на Сайме и осваивают Лапландию.

Лучшее – враг хорошего

Новый имидж Финляндии обсуждался долго и обстоятельно. Рассматривались самые экстравагантные и экстремальные предложения, но ставка была сделана на добрые старые традиции: сауна, природа, северное сияние, дед Мороз, олени. С огромным отрывом победила природа и тишина: "Мир полон шума и суеты. Спокойная молчаливая Финляндия с неторопливым ритмом жизни дает возможность дышать и думать".

В ноябре 1912 бренд Финляндия оказался на девятом месте во всемирном списке FutureBrand, неплохой результат для нескольких лет работы!

Русские опять впереди!

Россия обеспечивает стабильно устойчивый рост потока туристов, более 20% в год. Из семи миллионов иностранцев, оставляющих ежегодно финской экономике два миллиарда евро, почти половина россияне. Россиян традиционно интересует отдых в коттеджах, магазины, однодневные туры и покупка недвижимости, собственно также с целью отдыха и шоппинга.

Загрузка...
© Finnish.ru 2003-2017
Использовать тексты, фотографии и графические материалы с сайта можно только с указанием активной ссылки на Finnish.ru, открытой для индексации поисковыми системами
Booking.com
Микроавтобусы в Финляндию

Микроавтобусы

Туры и поездки в Финляндию на микроавтобусе. Шоп туры на автобусах эконом класса из Санкт-Петербурга. Для заказа мест

Тахко

Тахко

Склоны горнолыжного курорта Тахко отвечают самым высоким олимпийским стандартам. Перепад высот 200 метров, длина спусков более километра

Виза в Финляндию

Виза в Финляндию

Самостоятельное оформление шенгенской визы в Финляндию через визовый центр, посольство или консульство. Необходимые документы